浅谈市场调研之药品价格篇

药品价格作为营销4P（产品、价格、渠道和促销）中重中之重，可通过物价和各省中标目录查询，结合国家药监局sfda的数据库可清楚了解药品情况，方便了研发新药立项和市场分析，简述我国的药品定价和省挂网招标情况

一、药品定价
我国销售的药品定价分为政府定价、政府指导价和企业自主定价（市场调节价）三种，药品价格管制的范围包括列入国家基本医疗保险药品目录的药品以及其他生产、经营具有垄断性的少数特殊药品(包括国家计划生产供应的精神、麻醉、预防免疫、计划生育等药品)。政府对这部分药品价格实行政府定价和政府指导价的管理形式，规定依据社会平均成本、市场供求状况和社会承受能力，合理制定和调整价格。除列入政府定价和政府指导价范围的药品，其他药品均实行市场调节价，由生产经营企业自主定价。

1、国家发展改革委定价药品

（一）列入国家发展改革委定价目录的避孕药具、计划免疫药品，实行政府定价形式，定价内容为出厂（口岸）价格。
　（二）列入国家发展改革委定价目录的其他药品实行政府指导价形式，定价内容为零售价格。具体定价形式为最高零售价格。

国家发展改革委2010年已调整《国家发展改革委定价药品目录》，预计年内即将开始2年一次的药品定价。 http://www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/2010tz/t20100323_336405.htm

2、省、自治区、直辖市价格主管部门定价药品

　　（一）《医保目录》内属于非处方药的剂型，以及各地调剂进入地方医疗保险报销范围的品种，纳入省、自治区、直辖市价格主管部门定价范围。定价形式为政府指导价，定价内容为零售价格。具体定价形式为最高零售价格。
　　非处方药剂型，以国家食品药品监督管理局公布的非处方药品目录为准。为便于价格管理，对既可作为非处方药品又可作处方药品（“双跨”）的剂型，以及部分规格属于非处方药、部分规格属于处方药的剂型，其所有规格品纳入各省、自治区、直辖市价格主管部门定价范围。
　　（二）麻醉药品、一类****的批发价格、零售价格，由各省、自治区、直辖市价格主管部门按照规定办法制定公布。
　　（三）医院制剂、《医保目录》所列民族药和中药饮片，由各省、自治区、直辖市价格主管部门根据本地情况确定具体定价权限、形式和内容

各省药品价格查询，详见后附各省医药价格信息网址

二、招标
我国全面实行以政府为主导、以省（区、市）为单位的网上药品集中采购工作，除西藏未外，全国３０个省（区、市）都按要求建立了药品集中采购组织机构和采购平台，实现了以省为单位的网上药品集中采购，目前挂网招标分为基药和非基药招标，近期国家将**统一版本的基药招标方案，在多数省招标网中可以查到药品的省挂网中标价格（药品又分多种质量层次：如专利、原研、优质优价、单独定价等）。

招标网址：详见julend主任的 全国各省市招标采购网址汇总 http://www.dxy.cn/bbs/post/view?bid=227&id=16376113&sty=1&tpg=1&age=0

另外还可以通过直接拜访医院或药店终端客户、利用商业公司、医药学会的人脉网络、医药情报所、专业报纸刊物、参加行业协会和专业论坛、患者、竞争产品网站、给竞争对手电话了解情况或索要资料...... 多种来源获取所需的一、二手信息进行市场调研。

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