重罚30万！这700多条科普内容为何让医院栽了跟头？

南京一家大三甲医院突然被罚30万，罪魁祸首竟是医生们自己拍的短视频？700多条科普内容里，几条看似平常的视频和公众号文章，为何让医院栽了跟头？国家卫健委点名整治“网红医生”，医务人员做科普到底该守哪些规矩？

大三甲医院被罚30万，只因医务人员发布违规视频

近日，南京一三甲医院的网红医生所运营的短视频账号被查出涉及违规问题，其所在医院被处以30万元罚款及警告的行政处罚。

据悉，该自媒体账号于2020年8月由个人创立，作为常规的医生科普账号持续运营了约3年，发布了723条视频。

据监管机构统计，其中2条短视频包含预约推广内容；8条短视频含有患者形象；3条短视频含有医生形象；3条短视频涉及“肉毒素”治疗效果宣传。

与此同时，该院皮肤科运营的微信公众号也受到了处罚：科普文章《水光注射--给你一个素颜的理由》《从钟薛高来谈谈水光针，是否添加成分越多越好》，因宣传氨甲环酸和注射A型肉毒毒素的治疗效果并附上医院地址、咨询电话，被认定为违规医疗广告。

值得一提的是，短视频是由开设账号的医生自己制作和发布的，科室其他医护人员帮忙拍摄的。同时被处罚账号均未涉及第三方或广告运营商，也无广告费用——但这并未改变其违规的性质。

在运营自媒体成为人们广泛选择的兼职的当下，也有不少医务人员走上了这条道路。难以否认的是，自媒体运营确实乱象频出。对此，已有官方针对这一现象制定了规范文件，各地监管政策也正在快速收紧。

国家指导：医务人员的健康科普怎么做？

对广大的医务工作者来说，该如何合法、合规地做好健康科普工作？

除了加强监管，国家卫健委还曾陆续出台文件，引导医生们正确科普、有效传播。

2023年9月，国家卫健委会同九部门出台《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》，提出“支持并鼓励医疗卫生行业与相关从业人员创作和发布更多更优质的健康科普作品”，要“将健康科普纳入医务人员职责，鼓励通过全媒体平台传播权威知识”。

次年6月发布的《全民健康素养提升三年行动方案（2024–2027年）》（下称《行动方案））则为重点科普内容划定方向。《行动方案》提出，未来三年，国家鼓励医疗卫生人员重点围绕婴幼儿、儿童青少年、老年人、孕产妇及职业人群等重点人群进行科普创作。

此外，《行动方案》鼓励科普人员创新科普方式，采用漫画、短视频、文创产品等多种形式进行健康科普。

随着各地明确将健康科普工作纳入医务人员日常业务考核、评先评优、职称晋升的考核内容，医务人员的科普创作热情被极大激发。但不可避免的，大量仅以评职称为目的、功利性极强的低质科普内容也大量涌现，泥沙俱下，不仅数量极大难以甄别，而且对优质内容的涌现也极为不利。

上海、四川、黑龙江出台的《负面行为清单》划定了红线，为健康科普的质量兜底，防止虚假、违规信息的传播。在面对禁止清单和科室科普要求的双重压力下，临床医生究竟该如何做好科普工作呢？以下这些建议供大家参考：

综合来看，我国应对“网红医生”违规科普乱象，已经延展到长效监管，渗入医院巡查内容，并转向全网整治和规范引导。

从三甲医院被罚到多地出台“负面清单”，健康科普的红线已然清晰。整治不是否定科普价值，而是为了让专业声音更纯粹。在监管与需求的平衡中，医务人员如何既守住底线，又做好健康知识的传播者，或许是这场规范整治背后更值得思考的命题。作为医生针对这件事，你怎么评价？亮出你最鲜明的观点@丁香通讯员