See what people will do for a Hublot

80岁被打成熊猫眼，他不封锁消息、不加保镖，反而让摄影师把这张乌青的脸拍清楚，印上整版报纸广告。

2010年11月25日，F1掌门人伯尼·埃克莱斯顿刚过完80岁生日不久，带着女友回到伦敦市中心的F1总部大厦。刚下车，四名劫匪一拥而上，把这位身家约20亿英镑的老头踹倒在地拳打脚踢，撸走了他手腕上那块价值20万英镑的宇舶限量腕表。老头右眼被打得乌青肿胀，伤口缝了四针。

换了别的富豪，多半是封锁消息、保镖成群。埃克莱斯顿偏不。他让摄影师给这张挨了揍的脸拍了张高清特写，亲自发给宇舶表CEO让-克劳德·比弗，还配了一句话：看看人们为了抢一块宇舶表，能干出什么事。

几天后，这张鼻青脸肿的照片真登上了《金融时报》和《国际先驱论坛报》的整版广告，广告语就印在照片底下——See what people will do for a Hublot，看看人们为了宇舶能干出什么。广告角落还印了行小字：宇舶反对一切形式的暴力。

这块被抢走的手表，反倒成了那一年最出圈的品牌广告，连BBC都专门报道讨论这广告是不是太不妥。