洞悉医生数字生活 潮领互联2.0世界
面对互联网，医生是什么态度？面对丰富多彩的内容，医生如何选择？面对纷繁复杂的互联网服务，医生还有什么需求？为了了解这些问题背后的答案，为了洞悉医生的数字生活，Kantar Health与丁香园合作开展了“医生数字生活”调查。
调查从线下和线上同时开展。共有来自全国300多个城市的7032名医生参与。最后调查报告的结论建立在2175份线下和4857线上经过验证的医生的问卷回答。
一、医生网络接触率很高
不出意料，98%的医生都与互联网有过亲密接触，75%的医生每周使用网络的时间超过5个小时。平均而言，每周医生们花在网络上的时间高达11个小时，其中有5.1个小时用于专业相关的活动。
二、医生的网络参与程度很深
那么医生们在网络上都喜欢干些什么呢？排名第三的是浏览新闻，这里所指的新闻包含了财经、体育、娱乐的诸多方面，平均每周浏览新闻的时间是2.1个小时。排名第二的是搜寻专业资讯，如在线课程、手术视频、病例分析、网络教程以及在线考试等，好学的医生每周在这方面要花上2.6个小时。
那么医生最喜欢何种网络活动？你没猜错，是娱乐，观看视频/电影、欣赏音乐、玩游戏等无所不包。互联网是生活的重要内容， 但也逐渐渗入到医生的工作中，利用互联网处理关注医学进展， 学习提高和同行交流已经成为新的数字时代医生的“生活方式”。
值得注意的是，在网络社交和在线继续教育上，医生也花费了颇多精力，每周耗去的时间分别是1.7小时和1.9小时。活跃于互联网的国内医学网站为医生获取知识，提高自身、结交同道提供了广阔的平台，在这些网站中，丁香园（dxy.cn）以80.5%的知晓率勇夺第一。
从这份调查报告中，我们还能挖掘到很多深入有趣的发现，比如医生们的网络行为有何特点？心内科的医生和神经科的医生在网络行为上有何不同？医生们更喜欢访问那些网站等等。 报告还借鉴了普通消费者市场研究分析的技巧对医生的数字生活的类型做了一些分析，对“网络大虾/影响者”，“万事通/沟通者”，“准专家/知识搜寻传播者” 等线上形态做了快照。
对于企业而言，如针对不同学科和地区的医生群体开展精准营销？、如何制定基于互联网的营销策略？如何开辟新的沟通渠道？如何更有效地满足医生的线上需求？如何利用不同的线上形态更好的把握网络脉络， 这份报告的内容会起到很大的助益作用，企业的市场营销和销售的计划者再也不用去猜测线上影响医生机会有多大？利用什么平台？能影响到什么人？用什么形式说什么内容？怎么把握线上传播的脉络更好的传播和扩大品牌的影响。 这一切都有了答案。 你的市场计划可以“拿来主义”了！
三、我们是谁？
※ 谁是Kantar Health（www.kantarhealth.com)
Kantar Health 是全球最大的重点关注卫生保健领域的定制化研究咨询企业，拥有无与伦比的广泛的能力和深刻的洞察力。该公司是通过联合 Consumer Health Sciences、MattsonJack、TNS Healthcare 和 Ziment 成立的，是制药和生物技术行业领先的新一代决策支持合作伙伴，为支持客户的全球性和地区性成功而提供基于证据的指导。
※ 谁是丁香园（www.dxy.cn）
丁香园成立于2000年，会员近300万，来自全国367个城市的1万多家医疗机构，是目前国内最具影响力的医药社会化媒体平台，以专业的态度和团队为专业用户提供基于网络的学术信息获取、出版和传播等服务。
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